Los likes en la red social puodrían predecir aspectos personales de los usuarios como tendencia sexual, la religión, edad o incluso raza.
Un estudio realizado en Facebook revela que a través de los 'Me gusta' de los usuarios se puede identificar aspectos como la tendencia sexual, la religión, edad o incluso raza.
Los investigadores de la Universidad de Cambridge han desarrollado, utilizando algoritmos, una manera de predecir a partir de sus gustos en la red social la personalidad de la persona.
La investigación, publicada en la revista PNAS, ha contado con la participación de58.000 voluntarios, que han permitido el análisis de sus 'Me gusta' en Facebook.
Los likes en esta botón sirvieron para alimentar algoritmos que coincidieron con la información proporcionadas a las pruebas de personalidad.
De estos algoritmos se extrajeron resultados con un 88 por ciento de precisión para la determinación de la sexualidad masculina, el 95 por ciento de precisión a la hora de determinar la raza y el 85 por ciento para diferenciar entre republicanos y demócratas.
Los cristianos y los musulmanes fueron clasificados correctamente en el 82 por ciento de los casos y el estado de la relación y el abuso de sustancias se predijo con una precisión del 65 y 73 por ciento.
En cuanto a gustos específicos, los 'me gusta' desvelan que menos del 5 por ciento de los usuarios hace clic en contenidos gays obvios, como el matrimonio gay, por ejemplo.
Estos algoritmos también agregan grandes cantidades de datos en cuanto a gustos personalizados como la música o programas de televisión, lo que permite crear una gran cantidad de perfiles personales.
El estudio será de gran ayuda para las empresas de medios sociales interesadas en hacer más dinero a través del marketing personalizado.
A pesar de ello, los investigadores han advertido que los perfiles digitales de las personas están creando amenazas contra la privacidad. (BBC)
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